El
año de los JJOO de Pekín es 2008. Dominado en el
horóscopo oriental por la Rata de Tierra, un roedor al
que los chinos identifican con la abundancia material, será
la gran cita de la industria mundial del producto deporte y el
reto del sistema híbrido capitalista - leninista que busca
con el 'producto Olímpico' sumar reconocimiento tras el
objetivo estratégico de lograr un lugar preferente en los
nuevos mercados globales. DEPORTE & NEGOCIOS presenta un completo
informe sobre las variables económicas, financieras, políticas
y sociales del acontecimiento deportivo transcultural, que se
celebrará del 8 al 24 de agosto en la capital del gigante
asiático.
RESUMEN
ORVILLE
SCHELL llegaba al centro del OLYMPIC GREEN para iniciar su trabajo
sobre el 'Tipo de Nación que el Coloso Asiático
desea'. El decano de la Escuela de Periodismo de la Universidad
de California en BERKELEY, no podía creer lo que sus
ojos apreciaban. El corazón de la capital de CHINA le
enseñaba un modernismo más atrevido que el de
muchas capitales de occidente. El CENTRO MORGAN exhibe un complejo
de departamentos de lujo donde la renta anual es de 800.000
dólares. Un hotel de siete estrellas a punto de inaugurarse
junto a las instalaciones olímpicas. El estadio NIDO
DE PÁJARO diseñado por HERZOG & de MAURON.
Y el centro acuático CUBO de AGUA dotado de suntuosa
tecnología. Son algunas de las obras que construye PEKÍN
para su gala de agosto próximo con más de 10.000
huéspedes de 210 naciones y con la cual quiere impresionar
al mundo. Pero este revolucionario modernismo es apenas una
pequeña muestra de la gigante propuesta CHINA para persuadir
con el producto JUEGOS OLÍMPICOS el reconocimiento como
"la nueva gran potencia económica global".
Y para conseguirlo, esa estrategia de MARCA PAÍS se alimenta
con una inversión de 40.000 millones de dólares...
CONTENIDO
DEL INFORME
-
¿Cómo ganar mercado con una estrategia de Marca
País?
- Históricos del proceso 'Empresa Juegos Olímpicos
Pekín 2008'
- Los dividendos de la empresa 'Juegos Olímpicos Pekín
2008'
- Los retos y las oportunidades de una estratégica inversión
- Pekín 2008, un atractivo portafolio de patrocinio
- Mascotas, un poderoso recurso de imagen
- Corrupción, un 'aventajado y peligroso jugador'
- Medio Ambiente, punto crítico de la empresa Pekín
2008
- Lenovo, un inteligente juego de marketing y producto deporte
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