¿Cómo
jugar con éxito en el exigente estadio de los negocios
del deporte?
ESCRITO
POR RALF STEVEN OIRON, deporte & negocios LONDRES
LUCKAS EMILIO ASCÁRRAGA, deporte & negocios
NUEVA YORK
El
'producto deporte' es cambiante como todas las variables de oferta
y demanda del mercado. Cualquier giro de la economía influye
en su comportamiento...
RESUMEN
La empresa deportiva que busque un lugar
preferente en la economía global del siglo XXI, deberá
adaptar su 'sistema de juego' a los nuevos escenarios de competencia
de los mercados. La unidad de negocios que excluya esta realidad,
perece. Pero la que reinvente un portafolio abierto al cambio
de los paradigmas tradicionales y redescubra valores añadidos
para su oferta de servicio, podrá ingresar al exigente
estadio de los negocios del 'producto deporte'. La resolución
de ingresar al 'juego' con un espíritu agresivo y con una
alta dosis de creatividad, simplifica la posición dominante
de algunas empresas que se han convertido en referentes de la
adaptación al cambio al atreverse a dimensionar la universalidad
de un negocio que admite y asimila con la misma intensidad los
avances tecnológicos y las tendencias económicas
de todos los mercados. Sin embargo, ningún modelo por más
sólido está blindado contra los continuos cambios
de la economía global y su efecto inmediato en el comportamiento
del consumidor. La razón, el 'producto deporte' es cambiante
como todas las variables de oferta y demanda del mercado. Cualquier
giro de la economía influye en su comportamiento. Consecuente
con este planteamiento, presentamos en este informe dos (2) casos
exitosos de empresas deportivas en la industria del entretenimiento:
WIMBLEDONy US OPEN.
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