ESCRITO
POR:
- GIORGIO CAPIROSSI, deporte & negocios ROMA
- RAMÓN CABALLERO, deporte & negocios MADRID
- RALF STEVEN ORION, deporte & negocios LONDRES
RESUMEN
La
realidad hoy dice que la 'ecuación de costo menos beneficio
no ritma en las tesorerías de las empresas del fútbol
(del deporte en general). El 60% de los ingresos es para el salario
de los activos corrientes (jugadores). Este desequilibrio impone una
drástica política de gerencia. Varias unidades del entretenimiento
claman la imposición del Tope Salarial que practica la industria
de las Grandes Ligas de Estados Unidos. En este contexto, la compensación
económica a las estrellas que convocan el consumo de los portafolios
de producto de las marcas del fútbol en y fuera de la cancha
es altamente generosa. A mayores ingresos, mejores estímulos.
Por el contrario, los consejeros delegados o ejecutivos de primer
nivel de las empresas a menudo tienen dificultades para demostrar
cuál es exactamente su aportación. Esta reflexión
nos ubica en el corazón de la discusión que plantea
el ambicioso proyecto empresarial puesto en escena en mayo de 2009
por el ingeniero de caminos FLORENTINO PÉREZ en su afán
de demostrar 'que un modelo de negocio con la mejor materia prima
de la industria mundial es posible si se retroalimenta de una gerencia
creativa estructurada desde un marketing diferencial'. Para algunos
ortodoxos de la economía del fútbol, la propuesta no
es viable en las actuales circunstancias de turbulencia económica
porque rompe el equilibrio costo - beneficio de las organizaciones
del deporte. Otros, más futuristas y arriesgados, estiman que
podría convertirse en el ARQUETIPO a imitar en estos momentos
de incertidumbre en los cuales el mundo productivo busca reacomodarse.
CONTENIDO
DEL INFORME
- Salarios, la variable que rompe la ecuación del equilibrio
- Tope Salarial, ¿la solución?
- España, ¿paraíso fiscal de las estrellas
del balón?
- No siempre los mejores salarios son sinónimo de rendimiento
- El valor añadido de los Empresarios
- Agentes del fútbol, ¿un mercado sin control?
- El nuevo orden económico del producto fútbol
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