LOS
PROCESOS DE PRODUCCIÓN DE UN BIEN INTANGIBLE
Conozca
sobre los ciclos de vida del 'producto deporte' |
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RESUMEN
El infalible proceso de desarrollo empresarial del Tercer Milenio
favorece a la industria del deporte que se diversifica para cubrir
la altísima demanda de ocio, bienestar y espectáculo
de una sociedad cada día con menos espacio lúdico.
¿Cómo aprovechar esta apertura de alternativas de
tiempo libre que juegan en los nuevos estadios de consumo? Los
expertos sugieren que con Gerencia de Marketing y mucha creatividad
a la hora de reinventar un portafolio que traduzca los gustos,
las preferencias y los hábitos de consumo de un producto
con una carga emocional alta. Pero el diseño de cualquiera
oferta para este ávido mercado deberá 'jugar' con
el conocimiento de las distintas fases de su proceso de producción
o ciclos de vida. La TEORÍA DEL CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO
O SERVICIO es utilizada para planificar la producción de
bienes y decidir acciones de marketing en función de los
resultados obtenidos. No es un instrumento de prevención
de ventas que se focalice en la extrapolación de una tendencia
observada para anticipar el futuro comercial de la empresa, sino
de un simple elemento de racionalización de la elección
comercial. Un producto tiene un tiempo de vida limitado y tanto
sus ventas como su rentabilidad pasan por cuatro fases: lanzamiento,
crecimiento, madurez y declive. A cada estadio de esta evolución
corresponden elecciones específicas de estrategias de marketing. |
CONTENIDO
- ¿Qué define al deporte como producto y servicio?
- De intangible a efímero, experimental y subjetivo
- Un producto que no se puede almacenar
- Un producto cuya calidad no es estable
- Su producción se hace en forma simultánea a su
consumo
- Producto de consumo masivo y producto de consumo industrial
- Las fases de producción:
. Lanzamiento
. Crecimiento
. Madurez
. Declive
- ¿Se debe innovar para intentar un relanzamiento? |
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