El
costo - beneficio de la imagen de marca de los deportistas
Top
Los
deportistas TOP son marcas que activan la decisión de compra
gracias al impacto de imagen positiva en la mente de los consumidores,
el principal valor que toma a empresa para vincularlo como modelo
comercial. Por lo general, su papel en una asociación corporativa
es ajustar el producto a su perfil; pero también, con el
de la firma que lo produce. Con un sólo objetivo: persuasión
de consumo. Pero el respaldo no está fuera de riesgo. Fichar
modelos es un tema de mucho cuidado en los departamentos de marketing
de los inversores de patrocinio...
POR
LUCKAS EMILIO ASCÁRRAGA, deporte & negocios
NUEVA YORK
RESUMEN
El astro de la NBA, KOBE BRYANT alcanzó la fama
de jovencito, algo que al parecer nunca le sorprendió.
Lo que de seguro el deportista no imaginaba era que a sus cortos
25 años daría comienzo un juicio en su contra bajo
los cargos de violación, que por poco entierra su vida
en la cárcel. La pesadilla comenzó el día
en que una dama de 19 años lo acusó de haberla abusado
en un lujoso hotel de Eagle (Colorado, centro oeste) donde se
alojaba para recuperarse de una lesión en su rodilla. Joven,
guapo, inteligente y bien educado, todo se fue por la borda cuando
se divulgó el caso, que con sexo, violencia y dinero, tuvo
todo y más de lo que se necesitaba para ser portada en
los principales tabloides estadounidenses. Para agregar más
aderezos picantes al caso, en un país con problemas raciales
no resueltos, la presunta víctima era blanca. Ante el foco
de las cámaras negó, mientras su bellísima
esposa le sostenía la mano, haber cometido el delito aunque
admitía haber cometido adulterio. Con tintes similares
a una final de la NBA por la expectativa que generó, la
decisión del juez FREDERICK GARNETT de someterlo a un juicio,
dio comienzo a una saga que duró 14 meses y que por los
escabrosos detalles del encuentro sexual entre los involucrados
divulgados, hizo arder los televisores de la nación.
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