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deporte & negocios, fuente global sobre la industria y mercados del deporte - Febrero 4 de 2012 -
Edición Premium 19
GERENCIA EN MEDIO DE LA TURBULENCIA
Habilidades para pilotar una empresa deportiva con el viento en contra
Por Rolfe Hugo Buitrago, director deporte & negocios América Hispana
RESUMEN

Me atrevo a decir que el término CRISIS es el nombre de una enfermedad crónica enquistada en el pulmón financiero, sin excepción, de todas las organizaciones que adoptan el deporte como modo de vida empresarial. Tal vez muchos lectores quieran fustigar esta apreciación. Pero me lleno de argumentos para persuadirlos con la interpretación de este vocablo desde tres aproximaciones semánticas: conflicto, inestabilidad y mutación. Las tres nos enseñan que el comportamiento del deporte como bien de consumo masivo en los mercados del entretenimiento es un juego permanente entre el empeoramiento y la mejoría. Esta afirmación se traduce "en que el EQUILIBRIO económico y deportivo es un OCASIONAL visitante de las fábricas de producción (estadios) del producto deporte". La razón, sus características de intangible, efímero, experimental y subjetivo generan en el cliente (seguidores, fans, hinchas) una carga emocional difícil de administrar. El triunfo en el terreno de juego de su divisa (equipo o marca de sus afectos) nunca será consuetudinario (costumbre) como quisiera el consumidor. Si no ocurriera así se perdería su principal motivación de convocatoria: la INCERTIDUMBRE de no saber lo que ocurrirá en el recinto de la competencia. Los buenos resultados en los escenarios dejan tranquilidad, pero no son suficientes para la gerencia. Una aplicación a este suceso parece tenerla JOAN LAPORTA ESTRUCH, presidente de la unidad BARCELONA FC: "Lo más difícil de gestionar una empresa del entretenimiento es el entorno. No es cierto que cuando la pelota entra todo va bien".

CONTENIDO DEL INFORME:
- La salud de la empresa en permanente mutación
- La economía de la empresa, sinónimo de inestabilidad
- El producto deporte como refugio del desencanto de la sociedad
- Gestión en tiempos de crisis
- Medidas de gestión cuando el tiempo está en contra

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