EN
ÉPOCA DE TURBULENCIA ECONÓMICA Patrocinio,
¿un lujo innecesario?
Por Luckas Emilio Ascárraga, deporte & negocios
Nueva York
RESUMEN
Cuando
hace tres años MICHEL TILMANT decidió acelerar la visibilidad
de ING desde los bólidos de la Escudería RENAULT TEAM
F1, apostaba a incrementar el reconocimiento global de la marca entre
los 85 millones de sus clientes en más de 50 países,
y de paso, una efectiva comunicación de marketing con los mercados
emergentes desde el ruidoso producto deportivo. Al igual que
la ceguera que sufrían muchos de los ‘avispados
meteorólogos’ de la economía, el entonces consejero
delegado también ignoraba la información a la vista
sobre la nube que anticipaba la tormenta financiera global. Hoy TILMANT
es un desocupado más entre los millones que deja la turbulencia.
Ha llegado al cargo JAN HOMMEN para cumplir la complicada misión
de REINVENTAR el negocio del gigante financiero holandés, que
presenta números rojos de 3.101 millones de euros y despidos
de 7.000 empleos. Y una de las drásticas medidas es el retiro
corporativo de la industria Fórmula Uno. El caso ING es otro
de los tantos del mercado de los inversores que por estos días
ve la estrategia ‘PATROCINIO’ como un lujo innecesario en
tiempos de lentitud de los sistemas productivos y no como una oportunidad
para aumentar la visibilidad de marca.
CONTENIDODEL INFORME:
- Entre
el ruido de imagen y la escasez
- ¿Cómo evitar la deserción corporativa?
- ¡Tome nota!...En recesión, invertir en marketing y
publicidad aumenta participación y cuota de mercado
- Reducción de los Costos Fijos, una certera decisión
gerencial
- Los gerentes más efectivos en esta recesión serán
aquellos que intenten diseñar el nuevo modelo de negocio hacia
el cual debería dirigirse la empresa…
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