POR
GIORGIO CAPIROSSI, D&N ROMA - RAMÓN CABALLERO, D&N
MADRID
RESUMEN
Muchas
veces el 'bombardeo' mediático, además de informar,
genera confusión sobre todo cuando se trata de poner en contexto
literatura aplicada a los negocios del deporte. Es frecuente que
el medio transmita en escueto referencias acerca de los movimientos
de la industria, como por ejemplo "el marketing del MANCHESTER
UNITED produjo durante la temporada 2008 ganancias por 60 millones
de euros", para destacar el comportamiento del portafolio
de las líneas de producto de la marca inglesa en los mercados
de consumo. De facto, el título no sólo confunde sino
que limita el suceso comercial. La razón, los indicadores
de producción de una empresa deportiva se miden por el desempeño
de las variables Patrocinio, Merchandising, Derechos de explotación
de imagen (tv y nuevos medios) y Diversificación de la marca
(nuevos negocios); mientras que el marketing es el conjunto de técnicas
de estudios de mercado que permite conocer los deseos y necesidades
del consumidor. Cada una de estas variables desempeña un
rol distinto a la hora de persuadir la demanda y por lo tanto su
significado gramatical también. En adición, la publicidad
y el mecenazgo entran en escena para confundir más. El documento
que se dispone a leer, intenta producir la mejor interpretación
de este lenguaje vital para el desarrollo de una gerencia inteligente
en los competidos escenarios de la economía del producto
deporte, y porque no, contribuir hacia la mejor visibilidad
de los profesionales de los medios de comunicación (periodistas)
a la hora de avisar sobre el proceder de la gran industria del deporte.
CONTENIDO DEL INFORME:
- El
juego de los actores
- Patrocinio, mecenazgo y publicidad, ¿fusión posible?
- Patrocinio, del ámbito comercial a la esfera de lo social
- Cualquier acción de PATROCINIO comunica
- Vocabulario de persuasión de consumo del producto deporte
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