ECONOMÍA
DIGITAL Tecnología,
el nuevo certificado de custodia del 'producto deporte'
POR
HUGO HUGO HERNANDO MARTÍNEZ, DEPORTE & NEGOCIOS MIAMI
RESUMEN
RICHARD
CRUISE, con residencia en ATLANTA, es un apasionado por el fútbol
americano. Quería una camiseta original firmada por su ídolo
BEN ROETHLISBERGER, uno de los "héroes" que conquistó
para los PITTSBURGH el SÚPER TAZÓN 2009. Hizo la transacción
electrónica. A las 24 horas, la mercancía llegaba a
su oficina. Dos horas después descubrió que había
comprado una prenda falsificada. ¿Qué pudo suceder
si la había adquirido en una tienda oficial?Permítame
explicar el escenario. La línea de los artículos deportivos
de colección es un mercado global, que mueve compras por cifras
que superan los 5 mil millones de dólares anuales, según
los departamentos de mercadeo de NIKE y ADIDAS. Pero la imitación
o copia ilegal se apoderó hasta convertirla en un complejo
problema. Por información oficial del FBI, sólo en Estados
Unidos, el 70% de los bienes de muestrario firmados por las estrellas
de las Grandes Ligas (NFL, MLB, NBA, NHL, NASCAR, MLS) son alterados.
¿Qué tanta protección tiene el comprador
que confía en la distribución legal de las promociones
con licencia?Hasta ahora, mínima. Pero tanto
las marcas de fabricantes como las empresas productoras del espectáculo
están decididas en una "guerra frontal" contra la
piratería. Uno de los aliados se llama tecnología RFID,
sistema de identificación automática que usa dispositivos
incorporados a un producto, animal o persona con la información
original e inalterable, similar a un número de serie único.
Además de detector de la piratería comercial, se presenta
como una herramienta útil para resolver el problema de la violencia
en los estadios y un aporte al desarrollo de los sistemas inalámbricos
para el control de la temperatura en los implementos que usan los
atletas de alto rendimiento.
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