LA
GERENCIA DE GRANDES SUCESOS DEPORTIVOS Jugando para el
resultado final: ¿Cuánto debo?
PLANTEAMIENTO
El
objetivo de un gran suceso deportivo es producir beneficios
económicos directos e indirectos para el país
o la ciudad sede. Los directos incluyen la construcción
de infraestructura y bienes de capital, réditos
a largo plazo, como la reducción en los costos
de transporte gracias a la mejora de las redes viales
o ferroviarias, y el gasto de los turistas que tras el
acontecimiento pasan como ávidos consumidores.
Los indirectos podrían incluir la publicidad que
destaca el anfitrión como potencial destino turístico
o de negocios, aumento del orgullo cívico, la cohesión
de la comunidad y la visibilidad de Marca País
o Ciudad. Pero también podrían producirse
efectos negativos por la mala gestión de variables
como sobrecostos, mal uso de terrenos, planificación
inadecuada, subutilización de las instalaciones
y corrupción. En 2009, Río de Janeiro asumió
la responsabilidad de gestionar la empresa JUEGOS OLÍMPICOS
2016, la línea de producto más rentable
del holding deportivo COI, Comité Olímpico
Internacional, con 210 filiales (naciones). También
será una de las caras de la Marca País Brasil
para la Copa Mundo FIFA de 2014. La llamada ciudad maravillosa
por sus montañas, bosques y playas, música
y carnaval, y que atrae más de medio millón
de visitantes cada año, está sometida a
una presión económica y social para ajustar
cada detalle logístico con las exigencias de la
costosa empresa. Ganó el derecho a ser sede de
las olimpíadas con una propuesta de 15.000 millones
de dólares, monto equivalente a más de 2.000
dólares por cada habitante de esa ciudad incluso
sin contar los sobrecostos previstos. Una buena parte
de esos fondos se usarán para mejorar el sistema
de transporte, inversión que se justifica aun sin
el incentivo de la reunión deportiva global. Las
ceremonias de apertura de las olimpíadas de Beijing
en 2008 costaron más de 100 millones de dólares,
mientras que al menos 100 millones de chinos viven con
menos de 1 dólar por día. El documento
que se dispone a leer, recoge elementos críticos
que lo llevarán a reflexionar sobre la costosa
empresa de megasucesos deportivos para una ciudad o un
país cuando el erario público es el principal
garante.
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