PRODUCTO
DEPORTE
Los efectos
de su impacto comercial
PLANTEAMIENTO
En
las discusiones de los Tratados de Libre Comercio, el
producto deporte ya es parte sustantiva de los
portafolios de intercambio entre las naciones. Durante
7 años, el gobierno italiano invirtió 3.500
millones de dólares para alistar la norteña
ciudad de TURÍN como huésped de los Juegos
Olímpicos de Invierno 2006. El objetivo, ubicarla
la región italiana en los mercados del mundo como
el destino turístico de invierno y en lo local,
en una plataforma social de desarrollo con el legado de
infraestructura de servicios públicos y deportivos.
Cincuenta años antes, el país inició
la convertibilidad monetaria, se incorporó a las
Naciones Unidas y comenzó las negociaciones que
propiciaron el Tratado de Roma y la creación de
la CEE en 1955, el mismo año en que Roma fue elegida
sede de los Juegos olímpicos de 1960. En julio
de 2001 Beijing fue la ciudad elegida como sede olímpica
de la reunión transcultural deportiva de 2008.
Dos meses más tarde, China concluyó exitosamente
sus negociaciones con la organización Mundial del
Comercio (OMC), formalizando así su compromiso
de liberalización. Esta no es una coincidencia
aislada. La olimpíada de Tokio de 1964 coincidió
con el ingreso de Japón al FMI y la organización
para la Cooperación y el Desarrollo Económicos
(OCDE). Barcelona fue nombrada sede olímpica en
1986, el mismo año en que España se incorporó
a la CEE. La decisión de nombrar a Corea sede de
la olimpíada de 1988 coincidió con la liberalización
política en ese país. Esta correlación
no solo trasciende en la industria olímpica. La
Copa Mundial de fútbol de 1986 tuvo lugar en México
y coincidió con la liberalización del comercio
y la incorporación de ese país al GATT.
En 2002, Japón y Corea del Sur, otrora naciones
irreconciliables por las fisuras políticas, fueron
unidas por el fútbol. Invirtieron 4.500 millones
de dólares en la realización conjunta de
la Copa Mundo FIFA, actividad comercial que inyectó
unos 30.000 millones de dólares a sus débiles
economías. Más que el juego de las 32 mejores
selecciones nacionales en sus 20 estadios, fue una empresa
común con un objetivo claro: Marcas País
de Asia como naciones protagonistas del nuevo centro comercial
del mundo. En efecto, el deporte se mueve hoy en un ambiente
mercantil como cualquiera otra actividad de negocios.
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