MARCAS

¿Por qué escuchar el “sentimiento” y la “emoción” de los medios sociales?

Si valora al consumidor de los nuevos ecosistemas conectados. Si aprende a escuchar el “sentimiento” y la “emoción” de los medios sociales sobre su marca, entonces el camino de la persuasión será más limpio. La reacción de los administradores de comunidades de Kraft Foods fue de
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Comercio irracional es igual a religión de la marca

El apego por una identidad personal (deportista) o corporativa (deportiva o comercial) se convierte en una relación que supera lo racional. Es una práctica religiosa. Esta conexión emocional ha sido elevada a un Ritual que produce tanto respuestas frente a la vitrina como
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Adidas, conexión atrás para reinventar y adaptar

Conozca el caso Adidas y su mirada atrás para conectarse con el futuro. Gerentes, el pasado debería ser una fuente de inspiración. No lo margine. Gestionar el valor histórico y patrimonial es un enorme agregado para reinventar y adaptar negocio. Lo hizo Adidas. Un evento
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Asi se construyó la exitosa marca Under Armour

Hay ‘metas convertidas en sueño con alas’ que no solo nos han sorprendido por los intempestivos resultados financieros sino por la juventud de los osados creadores, que a partir de ideas simples han revolucionado el mundo de los negocios empresariales. Por ejemplo, la
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La Marca País con la visibilidad de El producto fútbol

Hacer Marca País surge de la necesidad de una identidad propia con visibilidad en los mercados internacionales. Su construcción parte del rediseño de características distintivas, favorables y creíbles de una oferta que nace tras las fortalezas económicas, turísticas, artísticas,
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El valor persuasivo del ‘hecho en’ de una marca

¿Qué hay en una marca para que su valor corporativo desde el ‘hecho en’ trascienda con respuesta positiva por parte del consumidor? La explicación la tiene el presidente y CEO del fabricante TAG Heuer, Jean Christophe Babin: “su valor social y cultural”. Y amplía la
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