El patrocinio era el asunto de de discusión de un grupo de amigos académicos y estudiantes de marketing de Wharton, tras el escándalo que acusaba a la estrella del golf, Tiger Woods. ¿Qué iba a pasar con las marcas? El patrocinio era el tema. Y el protagonista, Tiger Woods. Se discutía entre amigos. Americus Reed,
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Los escándalos manchan la marca cuando los productos y servicios fallan, o las empresas se comportan con negligencia; entonces las percepciones de los consumidores y sus decisiones de compra cambiarán no sólo frente a la vitrina sino en la conexión emocional. Y si los escándalos manchan su marca Puede ser que usted como ejecutivo lo
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