• Una marca es más desafiante y relevante con un director de mercadotecnia

    Si utiliza la voz inglesa marketing. O si la sustituye por la grafía adaptada márquetin o los equivalentes españoles mercadotecnia y mercadeo, todas las definiciones loLeer más
  • ¿Por qué escuchar el “sentimiento” y la “emoción” de los medios sociales?

    Si valora al consumidor de los nuevos ecosistemas conectados. Si aprende a escuchar el “sentimiento” y la “emoción” de los medios sociales sobre su marca, entonces elLeer más
  • Un gerente productivo es el que sabe gestionar las malas noticias

    “Algunas veces los miembros del equipo ven el final del camino cuando en realidad sólo se trata de una curva pronunciada.”: Priya Anant, jefa global de operaciones deLeer más
  • Los buenos gerentes se enfocan en las oportunidades, no en llevar calificaciones

    Cuando Anita Elberse, profesora de marketing en la escuela de negocios de la Universidad de Harvard, se le ocurrió analizar el caso de éxito de Sir Alex FergusonLeer más
  • ¡La he transformado! “Mi marca es ahora una casa de matemáticas”

    El resultado es la creación de nuevos espacios de mercados y la transformación de antiguos ecosistemas industriales Una afirmación con pasión y convicción que comienza aLeer más
  • ¡Prepárese! La gerencia ha entrado en una nueva era de empatía

    El mundo corporativo ha experimentado tres eras de la gerencia desde la revolución industrial: Ejecución, Pericia y hoy, la de la Empatía. El mundo de la gerencia con laLeer más
  • Comercio irracional es igual a religión de la marca

    El apego por una identidad personal (deportista) o corporativa (deportiva o comercial) se convierte en una relación que supera lo racional. Es una práctica religiosa.Leer más
  • Para dirigir un equipo de jugadores de segundo nivel usted debe ser un líder de primera

    Tanto en la gerencia de campo de una organización deportiva como en el trabajo ejecutivo de una empresa tradicional es frecuente tropezar con la interrogante ¿qué leLeer más
  • Empatía, el “atributo primario” de los líderes exitosos

    La industria del deporte experimenta por estos días un suceso de gestión poco pragmático y de trascendencia económica negativa para los indicadores de la empresa delLeer más
  • Alquimia Analítica: cómo convertir a los coequiperos en campeones

    En los directorios ejecutivos de las franquicias de la NFL (fútbol americano), NBA (baloncesto), MLB (béisbol), NHL (hockey) y MLS (soccer) prevalece hoy un interéLeer más

LECTURA EJECUTIVA

El cine se atreve a desvelar el mayor reto gerencial del holding NFL

Y lo hace en “Concussion”. La película desarrolla un guión dramático sobre la investigación científica del Dr. Bennet Omalu, el neuropatólogo forense que descubrió el origen del E.T.C o la Encefalopatía Traumática Crónica. Una enfermedad neurodegenerativa que aparece a raíz de
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El valor persuasivo del ‘hecho en’ de una marca

¿Qué hay en una marca para que su valor corporativo desde el ‘hecho en’ trascienda con respuesta positiva por parte del consumidor? La explicación la tiene el presidente y CEO del fabricante TAG Heuer, Jean Christophe Babin: “su valor social y cultural”. Y amplía la
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Empatía, el “atributo primario” de los líderes exitosos

La industria del deporte experimenta por estos días un suceso de gestión poco pragmático y de trascendencia económica negativa para los indicadores de la empresa del entretenimiento Real Madrid: el despido del décimo gerente de campo durante una sola presidencia. Reiterativo,
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El nuevo mundo del director de marketing

Para la industria del entretenimiento la venta de derechos es su negocio central. Además de los de televisión, los hay de merchandising y en varias categorías de patrocinio. Esta trascendencia produce una transformación del modelo de la oferta con el marketing como la estrategia
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El costo beneficio de la empresa Marca País

CASO DE ESTUDIO: Juegos Olímpicos Sochi 2014 “Yo quisiera que los participantes, los patrocinadores, los periodistas y todos aquellos que sigan las competencias vean la nueva Rusia, su rostro, sus posibilidades, que echen una mirada fresca e imparcial sobre el país”, pedía el
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Industria del deporte, los límites de la exclusión

En 2013, Robbie Rogers (foto) se convirtió en el primer atleta que tras declararse homosexual juega en una liga profesional de Estados Unidos. Ficha para Los Ángeles Galaxy de la MLS. El basquetbolista de la NBA Jason Collins (Washington Wizards) también lo confesó. Brittney
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